A Experiência Generativa de Pesquisa (SGE) do Google é uma grande mudança na forma como os resultados de pesquisa são exibidos e consumidos. Introduzida como parte da integração mais ampla da IA do Google, a SGE combina a intenção de pesquisa com resumos gerados por IA, o que permite aos utilizadores receberem respostas abrangentes diretamente na página de resultados do motor de pesquisa (SERP) — muitas vezes sem precisarem de clicar nos sites.
A SGE extrai dados de várias fontes, condensa-os com IA generativa e fornece informações sintetizadas no topo da página. Embora isso crie uma experiência mais fluida para os utilizadores, também altera significativamente o fluxo de tráfego e a visibilidade para os criadores de conteúdo e profissionais de marketing afiliados.
Para os profissionais de afiliados, compreender o impacto da SGE do Google é essencial. Ao contrário da pesquisa tradicional, em que as classificações orgânicas levavam a taxas de cliques consistentes, a SGE pode reduzir esses cliques ao fornecer respostas instantâneas geradas por IA. Isso perturba o SEO tradicional e leva os afiliados a repensar a forma como abordam a visibilidade, a criação de conteúdos e a colocação de ligações.
Visibilidade do conteúdo de afiliados na SGE
Talvez a preocupação mais imediata seja a visibilidade que o conteúdo de afiliados continuará a ter na estrutura da SGE. Tradicionalmente, publicações de blogues ou páginas de avaliações de alta qualidade apareciam na primeira página, gerando muitas vezes tráfego valioso e conversões. No entanto, na nova experiência generativa de pesquisa, o Google está a incorporar o conteúdo em respostas geradas por IA e nem sempre credita a fonte de forma clara.
Se a sua página de afiliados for citada na caixa da SGE, mas não tiver uma ligação, está a perder tráfego importante. Além disso, à medida que a SGE do Google melhora, espera-se que a percentagem de pesquisas sem cliques aumente, especialmente nas consultas transacionais e informativas — a espinha dorsal do marketing de afiliados.
Para permanecerem visíveis, os criadores de afiliados têm de otimizar não só as palavras-chave, mas também os sinais de autoridade, a cobertura temática e os dados estruturados. O seu conteúdo deverá demonstrar claramente conhecimentos especializados, relevância e profundidade para ser elegível para inclusão na SGE — ou, melhor ainda, ser citado diretamente.
Desafios para os profissionais de marketing afiliados
A emergência da SGE apresenta novos desafios para os afiliados que superam o SEO tradicional ou as reduções de tráfego.
- 1. Tráfego orgânico reduzido Com a SGE a responder diretamente às perguntas na SERP, uma menor percentagem de utilizadores clica nos artigos completos. Mesmo as páginas com melhor classificação podem sofrer uma diminuição no tráfego, especialmente em nichos saturados, como avaliações de produtos ou guias financeiros.
- 2. Perda de atribuição de cliques Mesmo que o seu conteúdo seja usado para informar a resposta da SGE, não há garantia de que os utilizadores verão a sua marca ou clicarão na sua ligação de afiliado. Isso enfraquece o modelo de monetização, a menos que o Google ajuste as políticas de atribuição.
- 3. Padrões de conteúdo mais rigorosos A IA generativa exige mais do que apenas o stuffing de palavras-chave. Os seus artigos têm de ser bem estruturados, factuais e apoiados por sinais claros de autoridade para se qualificarem para resumos de IA. Conteúdos superficiais ou reciclados serão provavelmente filtrados na íntegra.
- 4. A IA como concorrente A SGE torna-se a sua nova adversária. É rápida, abrangente e obtém posicionamento prioritário. Os profissionais de marketing afiliados agora têm de competir não só com outros blogues, mas também com a própria IA do Google.
Esses desafios podem parecer assustadores, mas também abrem as portas para um novo conjunto de estratégias projetadas especificamente para esse ecossistema em evolução.
Oportunidades
Apesar dos riscos, a SGE oferece novas oportunidades para profissionais de marketing afiliados com visão de futuro.
- 1. Autoridade temática e agregação O Google agora dá prioridade a domínios que demonstram profundidade temática. Isso significa que produzir artigos interligados, agregados em torno de temas específicos de afiliados (por exemplo, “melhores carteiras de criptomoedas”, “apostas móveis na Nigéria”) pode aumentar as suas hipóteses de ser incluído nas respostas da SGE.
- 2. Experiência em primeira mão A SGE ainda depende de fontes fidedignas. Se o seu conteúdo de afiliado incluir experiências do mundo real, capturas de ecrã ou dados originais, poderá destacar-se. Considere avaliações pessoais, gráficos comparativos e tutoriais que adicionem valor além dos resumos de IA.
- 3. Maior valor por clique Embora o tráfego possa diminuir, os utilizadores que clicam nas ligações da SGE são provavelmente mais qualificados. Leram o resumo e ainda querem mais detalhes, o que significa que estão mais perto de converter-se. O uso inteligente de ligações de afiliados dentro de conteúdos ricos pode resultar num melhor ROI.
- 4. Novas fontes de tráfego À medida que as taxas de cliques orgânicos diminuem, os profissionais de marketing afiliados estão a diversificar para o YouTube, boletins informativos, Reddit e Telegram. Estas plataformas não são afetadas pela SGE e oferecem aos criadores mais controlo sobre o alcance e o envolvimento.
- 5. Parcerias com marcas de confiança Programas como o Afropari, que oferecem opções de afiliados localizadas e otimizadas para dispositivos móveis, estão em melhor posição para ajudar os criadores de conteúdo a permanecerem competitivos, especialmente em mercados que privilegiam os dispositivos móveis, como África, onde a confiança e a relevância impulsionam a ação.
Adaptar a sua estratégia
Se a SGE veio para ficar, como é que os afiliados se adaptam e prosperam?
- • Otimize para a AI Discovery: inclua perguntas frequentes, listas estruturadas e subtítulos claros para facilitar a análise e inclusão das suas páginas pela SGE.
- • Diversifique os formatos de conteúdo: combine guias escritos com vídeos curtos, infográficos e ferramentas. A IA pode usar partes dos seus dados — e os utilizadores que desejarem contexto continuarão a clicar.
- • Aprofunde em vez de ampliar: ao invés de abordar 50 tópicos superficiais, domine 5 tópicos em profundidade. Crie grupos de especialistas e interligue-os de forma inteligente.
- • Aposte no email e na comunidade: não dependa apenas de SEO. Crie canais no Telegram, boletins informativos e grupos no WhatsApp para reter o seu público diretamente.
- • Avalie novas métricas: em vez de só acompanhar o tráfego, avalie o envolvimento, a CTR dos excertos e a conversão por visualização. Esses indicadores refletem melhor o sucesso num mundo SGE.
O futuro do marketing de afiliados na era SGE
À medida que o ecossistema de pesquisa do Google continua a evoluir, o papel dos profissionais de marketing afiliados mudará, mas não vai desaparecer. Em vez de temer o aumento das respostas impulsionadas pela IA, os afiliados inteligentes perguntarão: como posso tirar partido disso?
Em muitos aspetos, a SGE obrigará os criadores a elevarem os seus padrões. Os dias das críticas copiadas e coladas e das resenhas genéricas de produtos chegaram ao fim. Os afiliados que terão sucesso serão aqueles que realmente compreenderem o seu público, os seus pontos fracos, os seus objetivos, os seus hábitos e oferecerem conteúdo que reflita o valor real.
Imagine um site de afiliados que não se limita a listar ofertas de apostas, mas que explica os métodos de depósito mais seguros para cada país africano. Ou um boletim informativo que partilha estratégias semanais para fazer apostas de baixo risco durante grandes eventos desportivos. Ou uma série de vídeos que compara plataformas com base na velocidade real de pagamento. Esse tipo de conteúdo não será substituído pela IA. Na verdade, pode tornar-se mais valioso, tanto para os utilizadores como para os motores de busca que procuram fontes fidedignas para incluir nas respostas geradas.
O marketing de afiliados, na sua essência, sempre teve como objetivo ajudar as pessoas a tomarem melhores decisões. A SGE do Google irá amplificar este filtro, eliminando o ruído e apresentando apenas o que é útil, autêntico e elaborado por especialistas.
Esta é a era do conteúdo. O mundo dos afiliados pode diminuir em volume, mas ficará mais rico em qualidade. Os profissionais de marketing que se adaptarem a essa mudança com a criação de conteúdos mais detalhados, o foco em estratégias de longo prazo e a construção de relações reais com o seu público não só sobreviverão, como também assumirão a liderança. Portanto, não pense na SGE como o fim. Considere-a um botão para reiniciar, um desafio que o convida a construir de forma mais inteligente, a escrever melhor e a promover com um objetivo.