Google’ın Üretken Arama Deneyimi (SGE), arama sonuçlarının görüntülenme ve tüketilme biçiminde büyük değişikliklere yol açmıştır. Google’ın geniş AI (yapay zeka) entegrasyonu kapsamında tanıtılan SGE, arama amacını AI tarafından oluşturulan özetlerle birleştirerek, kullanıcıların genellikle web sitelerine tıklamadan arama motoru sonuçları sayfasında (SERP) kapsamlı yanıtlara erişmelerine olanak tanır.
SGE birden fazla kaynaktan veri toplar, bunları üretken AI kullanarak özetler ve sentezlenmiş bilgileri sayfanın üst kısmında sunar. Bu hem kullanıcılar için daha akıcı bir deneyim sağlar hem de içerik üreticiler ve iş ortaklığı pazarlamacıları için trafik akışını ve görünürlüğü büyük ölçüde değiştirir.
İş ortaklığı alanında çalışan uzmanların Google SGE’nin etkilerini anlamaları son derece önemlidir. Organik sıralamaların tutarlı tıklama oranlarıyla sonuçlandığı geleneksel aramaların aksine SGE, AI tarafından anında üretilen yanıtlar sunarak tıklamaları azaltabilir. Bu durum, geleneksel SEO’yu (arama motoru optimizasyonu) aksatır ve iş ortaklarını görünürlük, içerik üretme ve bağlantı yerleştirme yaklaşımlarını gözden geçirmeye zorlar.
SGE’de İş Ortağı İçeriklerinin Görünürlüğü
En acil sorun muhtemelen iş ortağı içeriklerinin SGE çerçevesinde ne kadar görünür kalacağıdır. Kaliteli blog gönderileri veya inceleme sayfaları eskiden birinci sayfada yer alırdı ve genellikle değerli trafik ve dönüşümler sağlardı. Ancak yeni üretken arama deneyiminde Google, içerikleri AI tarafından üretilen yanıtlara aktarmakta ve bunların kaynağını her zaman belirgin bir şekilde paylaşmamaktadır.
İş ortağı sayfanız SGE kutusunda alıntılanıyor ancak bağlantısı paylaşılmıyorsa kritik bir trafiği kaçırıyorsunuz demektir. Bununla birlikte, Google SGE geliştikçe, özellikle de iş ortaklığı pazarlamasının belkemiği olan işlem ve bilgi amaçlı sorgularda sıfır tıklamalı aramaların yüzdesinin artması beklenmektedir.
İş ortağı içerik üreticiler, görünürlüklerini korumak için yalnızca anahtar kelimeleri değil, otorite sinyallerini, ele aldıkları konuları ve yapılandırılmış verileri de optimize etmelidirler. İçeriklerinizin SGE’ye dahil edilebilmesi ve hatta doğrudan alıntılanabilmesi için uzmanlığınızı açıkça yansıtması, alakalı ve kapsamlı olması gerekir.
İş Ortaklığı Pazarlamacılarının Karşılaştıkları Zorluklar
SGE’nin ortaya çıkması, iş ortakları için geleneksel SEO veya trafik düşüşlerinin ötesinde yepyeni zorlukları da beraberinde getirmiştir.
- 1. Organik Trafikte Azalma
SGE kapsamında sorular doğrudan SERP’de yanıtladığından, makalelerin tamamını okumak için arama sonuçlarına tıklayan kullanıcıların sayısı azalmaktadır. Özellikle de ürün incelemeleri veya finansal kılavuzlar gibi doygunluğu yüksek alanlarda, en üst sıralarda yer alan sayfalarda bile trafik düşüşü yaşanabilmektedir. - 2. Tıklama İlişkilendirmesinin Kaybolması
İçerikleriniz SGE yanıtında kullanılsa bile kullanıcıların markanızı göreceğinin veya iş ortağı bağlantınıza tıklayacağının garantisi yoktur. Google, ilişkilendirme politikalarında değişiklik yapmadığı sürece bu durum, para kazanma modelini zayıflatmaktadır. - 3. İçerik Standartlarının Artması
Üretken AI söz konusu olduğunda, birçok anahtar kelimeye yer vermekten daha fazlasını yapmanız gerekir. Makalelerinizin AI özetlerine uygun olabilmesi için iyi yapılandırılması, doğruluk kontrollerinin yapılması ve açık otorite sinyalleriyle desteklenmesi gerekir. Zayıf veya geri dönüştürülmüş içerikler büyük olasılıkla tamamen filtre dışında kalacaktır. - 4. Rakip Olarak AI
SGE yeni rakibiniz olur. Hızlıdır, kapsamlıdır ve yerleştirmede önceliklidir. İş ortaklığı pazarlamacıları artık sadece diğer bloglarla değil, Google’ın AI teknolojisiyle de rekabet etmek zorundadır.
Bu zorluklar göz korkutucu gibi görünebilir ancak aynı zamanda bu gelişen ekosistem için özel olarak tasarlanmış bir dizi yepyeni stratejinin de kapılarını açmaktadır.
Fırsatlar
Risklerine rağmen SGE, ileri görüşlü iş ortaklığı pazarlamacıları için yepyeni fırsatlar sunmaktadır.
- 1. Konu Otoritesi ve Kümelenme
Google artık konu derinliği olan alan adlarına öncelik vermektedir. Bu durum, belirli iş ortaklığı temaları etrafında birbiriyle bağlantılı makaleler ve kümeler (ör. “en iyi kripto cüzdanları”, “Nijerya’da mobil bahisler”) üreterek SGE yanıtlarına dahil edilme şansınızı artırabileceğiz anlamına gelmektedir. - 2. İlk Ağızdan Uzmanlık
SGE de güvenilir kaynaklara dayanmaktadır. İş ortağı içeriklerinizde gerçek dünya deneyimleri, ekran görüntüleri veya orijinal veriler yer alıyorsa öne çıkabilirsiniz. AI özetlerine kıyasla kullanıcılara daha fazla değer katan kişisel incelemeler, karşılaştırma tabloları ve eğitimler bu içeriklere örnek verilebilir. - 3. Tıklama Başına Daha Yüksek Değer
Trafik azalsa da, SGE’deki bağlantılara tıklayan kullanıcıların daha nitelikli olma olasılığı yüksektir. Özeti okuyan ve daha detaylı bilgi edinmek isteyen bu kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları daha fazladır. İş ortağı bağlantılarının zengin içeriklerde akıllıca kullanılması daha yüksek bir ROI (yatırım getirisi) sağlayabilir. - 4. Yeni Trafik Kaynakları
İş ortaklığı pazarlamacıları, organik tıklama oranları düştükçe haber bültenleri, YouTube, Reddit ve Telegram gibi platformlar ile kanallarını çeşitlendirmektedirler. SGE’den etkilenmeyen bu platformlar, erişim ve etkileşim açısından içerik üreticilere daha fazla kontrol olanağı sunar. - 5. Güvenilir Markalarla İş Ortaklıkları
İş ortaklarına mobil öncelikli yerelleştirilmiş seçeneklerin sunulduğu Afropari gibi programlar, özellikle de güvenin ve alaka düzeyinin çok önemli olduğu Afrika gibi mobil öncelikli pazarlarda içerik üreticilerin rekabet güçlerini korumalarına daha fazla yardımcı olur.
Stratejinizi Uyarlama
Peki SGE kalıcıysa iş ortakları buna nasıl uyum sağlayacak ve başarılı olacak?
- • AI Keşfi İçin Optimizasyon Yapın: SGE’nin sayfalarınızı daha kolay ayrıştırıp ekleyebilmesi için SSS, yapılandırılmış listeler ve net alt başlıklar gibi öğelere yer verin.
- • İçerik Formatlarını Çeşitlendirin: Yazılı kılavuzları kısa videolar, bilgi grafikleri ve araçlarla birleştirin. AI, verilerinizin bir kısmını kullanabilir. Bağlamı görmek isteyen kullanıcılar ise içeriklerinize tıklar.
- • Daha Çok Konuya Odaklanmak Yerine Daha Detaylı İçerikler Üretin: Yüzeysel bir şekilde 50 konuyu ele almak yerine 5 konuyu detaylı olarak ele alın. Uzman düzeyinde kümeler oluşturun ve bunları akıllıca birbirine bağlayın.
- • E-posta ve Topluluğa Odaklanın: Sadece SEO’ya (arama motoru optimizasyonu) güvenmeyin. Kitlenizi doğrudan elinizde tutmak için Telegram kanalları, haber bültenleri ve WhatsApp grupları oluşturun.
- • Yeni Metrikleri Ölçün: Sadece trafiği izlemek yerine etkileşimi, kısa içeriklerin tıklama oranlarını (CTR) ve görüntüleme başına dönüşüm oranını ölçün. Bu metrikler, SGE dünyasında başarıyı daha iyi yansıtmaktadır.
SGE Çağında İş Ortaklığı Pazarlamasının Geleceği
Google’ın arama ekosistemi gelişmeye devam ettikçe iş ortaklığı pazarlamacılarının rolü de değişecektir ancak tamamen ortadan kalkmayacaktır. Akıllı iş ortakları, AI destekli yanıtların yaygınlaşmasından korkmak yerine “Bunu nasıl kullanabilirim?” sorusunu sorarlar.
SGE, içerik üreticileri birçok açıdan standartlarını yükseltmeye zorlayacaktır. Kopyalanıp yapıştırılan incelemelerin ve genel ürün özetlerinin devri sona ermiştir. Kitlesindeki kullanıcıları, onların sorunlarını, hedeflerini ve alışkanlıklarını gerçekten anlayıp onlara gerçek değer sunan içerikler paylaşan iş ortakları başarıya ulaşacaktır.
Sadece bahis tekliflerinin paylaşılmadığı, aynı zamanda her Afrika ülkesi için en güvenli para yatırma yöntemlerinin de açıklandığı bir iş ortağı sitesi düşünün. Büyük spor etkinlikleri sırasında düşük riskli bahisler yapmaya yönelik haftalık stratejilerin paylaşıldığı bir haber bülteni de olabilir. Gerçek ödeme hızlarına göre platformların karşılaştırıldığı bir video serisini de düşünebilirsiniz. AI bu tür içeriklerin yerini alamayacaktır. Aksine bu içerikler, hem kullanıcılar hem de üretken yanıtlara eklenecek güvenilir kaynaklar arayan arama motorları için daha değerli hale gelebilir.
İş ortaklığı pazarlamasının asıl amacı insanların daima daha iyi kararlar almalarına yardımcı olmaktır. Google SGE, gereksiz içeriklerin daha iyi filtrelenmesini sağlayarak yalnızca yararlı, özgün ve ustaca hazırlanmış içeriklerin öne çıkmasına olanak tanıyacaktır.
Bu çağda içerikler ön plandadır. İş ortaklığı dünyası hacim olarak küçülse de daha kaliteli hale gelebilir. Daha detaylı içerikler üreterek, uzun vadeli stratejilere odaklanarak ve kitleleriyle gerçek ilişkiler kurarak bu değişime ayak uydurabilen pazarlama uzmanları sadece ayakta kalmakla yetinmeyecek, aynı zamanda sektöre öncülük edeceklerdir. Dolayısıyla SGE’yi bir son olarak görmeyin. Sizi daha akıllıca içerik üretmeye, daha iyi yazmaya ve amacınıza uygun bir şekilde pazarlama yapmaya teşvik eden bir meydan okuma veya bir sıfırlama düğmesi olarak görün.